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爆款網紅景點如何長紅?積極創新提檔升級

2021年02月24日 10:05:57 來源: 無錫市委網信辦

  這個春節,被網友們戲稱為“宜興馬爾代夫”的張渚鎮東龍村宕口著實“火”了一把。據粗略統計,春節假期,每天有1000多輛車進入,游客把拍攝的美圖、短視頻秀到了網上,順帶把陽羨溪山、驪山梅園等熱門景點玩了個遍,還有很多人選擇在當地農家樂、民宿吃飯甚至過夜,臨走還捎上土特產。據統計,今年春節期間,宜興共接待游客95.48萬人次,文旅消費實篤篤從中受益。

  放眼無錫,近年來,類似網紅景點著實不少。大浪淘沙,有的歷經數年熱度不退,有的卻只是曇花一現?!鞍l現小而美的景點,讓一時的爆款成為長紅的旅游資源?!睙o錫市旅游行業協會會長王潔平表示,如何巧妙利用“網紅”帶來的流量,這對于山水資源豐富、打造全域旅游有巨大空間的無錫來說,是一篇需要“好好做”同時也必須要“做得好”的大文章。

  爆紅之后,如何不過氣?

  網紅景點,在錫城并不新鮮,6、7年前,錫城的初代網紅雪浪山生態園,因薰衣草花海,吸引了大批長三角地區的游客前來打卡,但是這樣的熱度僅維持短短幾年。如今,微信朋友圈里已很難再見雪浪山上的那“一片紫”。曾經風靡的粉黛亂子草,一朝成為“網紅”,卻頻頻遭游客踐踏,迅速失去了“生命力”。同樣紅極一時的彩虹步道也飽受“停車難”和“堵車”的困擾,周邊道路常常是大排長龍,格外影響市民的旅游體驗。

  “我們在為游客定制線路時,很少會把網紅景點作為出游目的地。打卡點突然爆紅有偶然的成分,與成熟的老景區相比,很多網紅地無論是觀賞內容還是文化內涵,都相對單薄?!瘪R蜂窩旅游平臺運營負責人告訴記者,這些爆紅卻無法長紅的“網紅景點”,大多有著共同特征:通過小紅書、抖音等網絡裂變式傳播,景點走紅迅速,容易短時間內造成游客爆滿;沒有設置門票,因此沒有觀賞門檻,難以通過外部手段控制客流量;非商業化運營,配套的基礎設施和服務不夠完善;缺乏有效的監管,沒有應對大客流的預案和管理措施,無法積極應對“超載”的客流量。由此誘發一系列問題,例如人員擁擠、環境污染、交通不便……令景點備受考驗。

  這次“網紅湖”宕口的做法則為其他“網紅景點”提供了一個范本:當地政府歷經4天3夜的趕工,在宕口設置了4個臨時停車場、4個觀景臺;進入宕口路段做了道路硬化;設置景區內車輛單循環路線……解決了爆紅后車子上不去、村道交通堵塞、安全隱患等問題?!跋胍L紅,景點本身必須加強管理,改善服務,從硬件、監管上下功夫?!笔形穆镁窒嚓P負責人表示。

  串珠成鏈,用好網紅寶藏

  將網紅資源梳理提升,加入創意講好故事,錫城各個旅游部門在進行全域旅游規劃時,越來越注重游客市民游覽需求、體驗的創新。

  來自常州的李輝喜歡自駕游,在抖音刷到“網紅湖”后,滿心好奇,當天便做了宜興兩日游攻略。正月初三,李輝和家人到網紅湖打完卡后,便到省莊村的農家樂吃了飯,下午白塔村游玩結束后,到當地的水墨田園度假村入住順便泡溫泉?!斑\用好網紅資源,也是宜興做強全域旅游特色的一大途徑?!币伺d文旅部門相關負責人表示。近年來,宜興不斷涌現各式各樣的網紅地,如美棲玫瑰花田、廿三灣、淦里梅花、石羅墩等,將其串點成線,不僅是一條特色鄉村游路線,更起到了以點帶面的效應。比如圍繞“賞花”這一主題,推送了一條鄉村賞花線路,將屺山梅花、淦里梅林、驪山梅園等網紅打卡地串聯,做了一次聯合推介。

  “拔草達人”小袁最近接待外地來錫旅游的同學,他們根據抖音、大眾點評的熱度排行,打卡了小婁巷、健康路等多處網紅景觀、網紅小店,再加上南長街的網紅夜市,3天時間行程緊湊、收獲滿滿。梁溪區文體旅游局局長吳樹說,去年以來,梁溪對標全域旅游示范區的創建要求,創新了“全域旅游+”模式,將梁溪的人文資源和各個街巷的網紅景點串珠成鏈,設計了“無錫人文、無錫味道、無錫傳承”三條深度旅游線路。雖然其中很多是免費景點或是在開放區域,但是游客游覽逗留所產生的溢出效應,讓他們看到了更多可能性。而未來,“爆款”的思維將持續在小婁巷、南長街的延伸段注入,并著力讓游客在小橋流水間體驗“錫式生活”,讓市民在粉墻黛瓦下收獲“旅游紅利”,延伸各種全域旅游的新型業態。

  搶抓機遇,滿足游客出游期許

  “城市有了更多高品質的文旅景觀,‘網紅’景點有更好的規劃和利用,才能滿足市民多樣化游樂、賞景需求,實現錫城旅游的提檔升級?!?市文旅局相關負責人表示,圍繞全省“建設國內領先的旅游強省和國際著名的旅游目的地”的目標,我市大力推進旅游業供給側結構性改革,推動旅游業從規模擴展向質量效益提升轉變,網紅“小確幸”就是可把握好的旅游“大趨勢”。

  2月初,拈花灣景區因網紅大V“房琪kiki”的一則視頻刷爆朋友圈,視頻中身著漢服的紅衣女孩手提燈籠,徜徉古街,唯美的場景引發網友紛紛留言。而后,景區順勢而為,在春節期間推出漢服唐裝的換裝、節日畫燈籠體驗等創意活動,假期幾天,這里人潮涌動、人流如織,帶動了一波游玩熱潮?!敖衲瓯镜赜蔚那闆r應該比較好,這是各個旅游目的地、景區必爭的機遇?!斌H媽媽旅游網的公關經理陳婷婷說,借勢網絡資源,是景區在這段特殊時期迅速恢復元氣的關鍵。

  無錫一年四季花期不斷,隨著春天到來,即將進入賞花旺季,從梅花、醉李、櫻花到桃花、郁金香、杜鵑,無錫這個春天依然會多姿多彩?!按号ㄩ_,我們計劃推出定制化的賞花路線,網紅景點是搶抓這些機遇的‘有力競爭者’?!标愭面谜f,錫城的黿頭渚、惠山古鎮、梅園等老牌景區前幾年就從網絡上游客的分析、調研中發現了賞花的需求,通過幾年對賞花經濟的布局,逐漸引導游客形成一定的游覽習慣,在這一波出游高峰中必然能取得領先優勢。

  這些“網紅景點”的出現,折射出的是對于城市景觀高質量供給的期許。專家表示,人們對近郊游、周邊游和周末游的需求愈發旺盛。需要相關部門對市民游客的需求有敏銳的感知,及時融入到旅游規劃中,真正實現旅游內容的創新提升。(韓玲 蔣夢蝶)

  

[編輯: 龐雪汀 ]
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